Projektablauf & Zusammenarbeit
Das Projekt entstand auf Initiative des Autorinnen-Trios hinter dem Instagram-Account herzstärkend. Sie hatten bereits eine klare Vorstellung davon, wie die Fragebox aussehen sollte – inklusive Moodboard mit Farbwelt, Illustrationsstil und Typografie-Vorschlägen.
Meine Aufgabe war es, diese Vorgaben in ein funktionierendes Designkonzept zu übersetzen, das gleichzeitig auf Produkt- und Produktionsebene aufgeht – und als Reihe erweiterbar bleibt.
Die Zielgruppe war klar definiert: Frauen zwischen 20 und 40, offen, beziehungsorientiert und oft Social-Media-affin. Gleichzeitig sollte die Gestaltung aber auch konservativere Käuferinnen ansprechen, die sich mit zu „modernen“ Design nicht wohlfühlen. Eine gute Balance war gefragt.
Farbkonzept & Kartenaufbau
Ursprünglich war angedacht, dass jede Box vier unterschiedlich farbige Kartenkategorien enthält (Orange, Flieder, Salbei, Dunkelblau). Das sah im Moodboard toll aus – stellte in der praktischen Umsetzung aber eine Herausforderung dar: Die Karten sollten aus Produktionsgründen mit nur zwei Pantonefarben gedruckt werden.
Mein Vorschlag: Die vier Farben auf die unterschiedlichen Boxen innerhalb der Reihe verteilen. So wurde die erste Box („für Paare“) in einem warmen Orangeton gestaltet, die zweite („für Freunde“) in Salbei. Für die Karten selbst entwickelte ich ein Farbsystem mit Tonwertabstufungen: Jede Kategorie nutzt die Primärfarbe – je nach Intensität leicht aufgehellt oder abgedunkelt – für Vorder- und Rückseite. So entstand ein klares, ruhiges Design, das auch produktionstechnisch machbar war.
Schlichtes Kartendesign: herzlich.ehrlich Fragebox für Freunde
Schlichtes Kartendesign: herzlich.ehrlich Fragebox für Freunde
Packaging-Design: herzlich.ehrlich Fragebox für Freunde
Packaging-Design: herzlich.ehrlich Fragebox für Paare
Schlichtes Kartendesign: herzlich.ehrlich Fragebox für Paare
Schlichtes Kartendesign: herzlich.ehrlich Fragebox für Paare
Packaging & räumliche Gestaltung
Die meisten Korrekturschleifen gab es beim Verpackungsdesign. Die Vorstellungen der Autor*innen waren durch das Moodboard gut greifbar – in der Umsetzung im dreidimensionalen Raum zeigte sich aber, dass die räumliche Wirkung anders ausfiel als erwartet.
Mein Ziel war es, die Box klar und reduziert zu gestalten, aber trotzdem kleine Highlights einzubauen – zum Beispiel eine Illustration, die sich über zwei Eckseiten zieht. Ich habe bewusst mit den räumlichen Möglichkeiten gespielt, ohne mich zu weit vom Briefing zu entfernen. Die Herausforderung: Es gab mehrere Feedbackschleifen zwischen den Autor*innen und dem Verlagsmarketing – mit teils unterschiedlichen Meinungen. Ich habe hier viel visuell konkretisiert und am Ende eine Lösung gefunden, mit der beide Seiten zufrieden waren.
Persönliches Fazit
Ich fand das Projekt besonders spannend, weil es viele Ebenen hatte: enge Zusammenarbeit mit externen Partner*innen, die gestalterische Übersetzung eines Social-Media-Brands in ein physisches Produkt, und nicht zuletzt die knackigen Produktionsanforderungen. Ich habe wieder gemerkt, wie sehr mir Packaging-Design liegt – und wie viel Freude es mir macht, durch Druckdaten und Farbkonzepte zu tüfteln.
Das Projekt erstreckte sich über ca. 8 Wochen – mit regelmäßigen Abstimmungen und einem finalen Feinschliff kurz vor Produktionsfreigabe.
Tools: Adobe InDesign, Illustrator, Photoshop
Bewertungen
*****
„Die Fragebox "Echte Verbundenheit - herzlich ehrlich für Freunde" ist eine liebevoll, ansprechend schön gestaltete Box mit 120 Fragen für dich und deine Freunde, oder Menschen, die du gerne besser kennenlernen willst. [...] Im Vergleich zu ähnlichen Produkten finde ich persönlich die Box am schönsten gestaltet, aber weniger platzsparend, da die Verpackung recht groß ist.“
*****
„Aber nicht nur die Kategorien und Fragen sind gelungen in dieser Box, sondern auch die Gestaltung der Box ist toll. Das Design ist schlicht und einfach schön, wie wir es von herzstärkend Produkten gewohnt sind. Alles kann sicher in einer robusten Box verstaut werden, die sich auch optisch gut im Regal macht. Die Karten sind aus Papier, stabil und gut lesbar.“
*****
„Die Karten sind mit ihrem schlichten, liebevollen Design sehr ansprechend.“
